保健品短视频广告乱象：擦边宣传泛滥有“碰瓷”产品登销量第一

  你是否有过类似的经历？明明上一秒还在刷视频，下一秒某个广告或直播封面/标题就能引起关注吸引你点进去购物。

  近日，《消费者报道》关注到，在直播平台的商品页面上涌现大量“纽崔莱（香港）”的产品，价格从几十元至数百元不等。

  经了解，上述产品都有一个共通点——由有纽崔莱字号的企业出品或（联合）监制，但其品牌名称以及生产厂商均不是纽崔莱，这种产品是不是正规、安全？商家如此打广告是否涉嫌擦边宣传呢？

  “纽崔莱（香港）”，乍一眼看到这一个品名，你是否会自动与大众熟知的安利纽崔莱挂钩？两者间究竟有何联系？

  近日，记者在直播平台输入“纽崔莱”关键词，发现众多熟悉又陌生的“面孔”。熟悉的是，商品标题处含“纽崔莱”字眼；陌生的是，页面显示的商品名品、商标logo等信息，均与印象中的安利纽崔莱毫无联系。

  按销量排序后，排名前四的产品中并未见安利纽崔莱品牌的身影，而是以“菲力友”“美泽纳”“山湖间”等品牌为名的产品。

  其中，销量第一的是名为“菲力友蛋白核小球藻B420冻干粉无蔗糖”的产品，累计销量超1.7万份。记者打开产品主页面，在产品包装盒左上方看到“纽崔莱亚洲营养健康研究院有限公司监制”的字样，但详情处的生产企业却显示安徽晟泉药业有限公司。

  此外，在美泽纳MIZUNUN牌“西洋参灵芝蛋白粉”包装的正中央，可清晰看见“香港纽崔莱国药大药房”字眼，包装正面底部能够正常的看到“美国哈佛美泽纳研究所”字样，但授权方却是澳大利亚悉尼生命健康研究院。

  记者通过天眼查得知，香港纽崔莱国药大药房成立日期为2024年7月23日，企业性质为私人股份有限公司。天眼查还查询到一家名为美国哈佛美泽纳研究所有限公司的企业，以及一家名为澳大利亚悉尼生命健康研究院有限公司的企业，成立日期分别为2024年8月21日、2024年7月25日，企业性质均为私人股份有限公司。除此之外，天眼查再无上述公司的其他相关信息。

  一个产品有多个无从考究机构背书，直接“绕晕”消费者。然而，在商品页面处，记者并未找到产品的生产方，更别说食品生产许可证号等资质证明。

  在直播平台，记者看出与“纽崔莱”相关、销量较高的产品还包括：由毫州市枫源堂生物科技有限公司生产的SEE YOUTH牌“灵芝水飞蓟籽油人参葛根片”，安徽晟泉药业有限公司生产的康善莱牌“氨糖软骨素”、山湖间牌“B420益生元益生菌冻干粉”、健而慧牌“牛初乳益生菌冻干粉（无蔗糖型）”、川小年牌益生元益生菌冻干粉以及酸枣仁益生菌冻干粉，安徽凯洪药业有限公司生产的至沁牌“牛初乳益生菌冻干粉”等产品。

  上述产品的品牌名均不涉及“纽崔莱”，但出品方或监制方均有“纽崔莱”几个字，包括纽崔莱（香港）有限公司、纽崔莱香港生物科技有限公司、香港纽崔莱国药大药房、纽崔莱亚洲营养健康研究院有限公司等。

  据官方资料显示，纽崔莱的前身加利福尼亚州维生素公司诞生于1934年；1939年，公司改名为纽崔莱产品公司，并在美国推出纽崔莱品牌。1972年，纽崔莱被安利收购。1998年，纽崔莱首次进入中国市场。经过数十年的发展，目前纽崔莱已成为全球性的营养保健食品品牌。

  对此，《消费者报道》记者向安利（中国）相关负责人求证，对方给出否定的答案，并表示从未授权过第三方使用“纽崔莱”商标。

  值得一提的是，在上述出品方或监制方中含“纽崔莱”字号的相关这类的产品中，“嘉膳元”“至沁”等品牌直接有对应的“官方”店铺。

  当记者联系“至沁”品牌的客服询问该产品是不是为纽崔莱时，该客服回复产品出品公司是纽崔莱，工厂（生产商）是安徽的。产品为纽崔莱授权给安徽的加工厂生产，并表示产品有防伪码，保证正品。

  但记者在产品评论区看到，所谓的防伪码验证出来的是生产方安徽凯洪药业有限公司（以下简称“凯洪药业”），而非纽崔莱。对这个疑问，该客服回复称，出品公司是纽崔莱，工厂是安徽，品牌是至沁，并表示商品是纽崔莱（的产品）。

  天眼查信息数据显示，纽崔莱（香港）有限公司、纽崔莱亚洲营养健康研究院有限公司均为2024年在中国香港成立的私人股份有限公司，纽崔莱香港生物科技有限公司的成立日期为2021年，注册地同为中国香港。

  而凯洪药业的注册日期为2018年4月，法定代表人为许彦国（持股比例100%），营业范围包括食品、保健食品、婴幼儿配方乳粉等。亳州市枫源堂生物科技有限公司成立于2020年3月，法定代表人为朱跃俊（持股比例60%），是一家以食品制造业为主的企业。安徽晟泉药业有限公司于2023年5月创立，法定代表人为姚永静（持股比例51%），是一家以从事医药制造业为主的企业。天眼查显示，上述3家企业的人员规模均为0人。

  需要指出的是，据天眼查，凯洪药业目前合计有13起司法案件，包括不正当竞争纠纷、侵权纠纷等。仅2023年，凯洪药业就有10起诉讼，其中有7起为被告方。

  对于上述企业是不是真的存在侵权等违反法律法规行为的情况，福建旭丰律师事务所律师林炎杰表示：“商家在未获取品牌方授权的情况下，做出上述宣传行为，误导消费者认为其产品与人们熟知的安利公司品牌有直接关联，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也可能构成商标侵权。”

  正在处理相似诉讼案件的胡博铿律师则对《消费者报道》记者表示，“企业在使用字号时，不应损害他人合法权益。若企业字号使用他人在先注册的商标中的文字，涉嫌损害商标注册人的合法权益。”

  依照《中华人民共和国商标法》第五十八条规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

  但胡博铿同时也指出，在使用他人商标作为企业名中的字号，需要详细情况具体分析，不能一慨而论。

  事实上，除了擦边宣传以外，保健品市场的假冒问题也一直存在，不少商家瞄准了知名品牌的市场热度，为获利不惜用假冒产品欺瞒消费者。近期，安利公司就发布了重要的公告称，已配合各地市场监管及公安司法等部门，展开一系列针对假冒安利产品的打击行动，查获多个假冒产品制售团伙。

  在抓获案例中，很典型的为犯罪分子通过热门视频平台直播售假，售卖后迅速关闭店铺以逃避追查。此外，海外购以及勾兑混卖情况也应引起警惕。

  据了解，不法分子会利用走私等渠道，将假冒知名品牌的保健品产品运往境外加工/储存，再以跨境的形式返销国内，为假货披上一层“进口”外衣，以迷惑消费者。更不可思议的是部分不法人员通过收购原装正品，进行掺假勾兑，或通过回收原装产品包装，再往里加入假货，以次充好，造成真假难辨的情况。

  在此，《消费者报道》提醒众多购买的人从正规渠道购买相关这类的产品，切勿因追求低价而购买到假冒伪劣商品，损失钱财之余，还有可能对身体健康造成不利影响。